山形のホームページ制作・Webマーケティング総合会社 山形ホームページ(運営ハンズバリュー)

マーケティングコンサルタントのこぼれた話

島田慶資

島田慶資(ShimadaKeisuke)

経営情報システム工学を専攻し修士号を取得。

卒業後、会計事務所系コンサルティング事務所でマネジメント規格認定取得支援やWebマーケティングに従事。

2010年に独立し、マーケティングを専門としたコンサルティング会社を設立。

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検索順位上位を維持している企業の努力

2011年01月 22  土曜日

検索順位の上位を維持している会社の努力を少しだけ垣間見る図を用意してみました。

検索順位と検索エンジン対策の施策をチェックできるWebサービスで「廃車買取」と調べました。
左側にあるY検索はYahoo!検索順位、G検索はGoogle検索順位、B検索はMSN検索順位です。
言うまでもありませんが、検索順位は集客順位。
ネットでの成果をだすなら絶対検索上位を目指すべきです。

そして、赤く丸で囲っているのが、外部のホームページからトップページへのリンク数を表しています。
(たとえばサイト「廃車 車の廃車手続きは廃車 買取 navi」は一般人のブログ等から2475件リンクを張ってもらっている)

この被リンク数が検索順位に大きな影響があります。
最近は数よりも質を重視するようになったと言われていますが、それでも他のキーワードで調査しても検索上位のWebサイトは被リンク数が非常に多い傾向があります。
(なお、被リンク以外にも重要な指標がたくさんあります。またトップページ以外の検索順位も非常に重要です。)

さて、そこで自社のホームページですが、ライバル以上に被リンクを集められているでしょうか?
自信はありますか?

もちろん、ライバルの被リンクがすべて一般人からとは限りません。
被リンクを販売している業者もいるので、お金で解決したのかもしれません。
でも、金で解決したかどうか は重要ではありませんよね。
重要なことは検索上位でガンガン集客しているライバルは、ネットが営業戦略上重要であることを理解していて、なおかつコツコツ投資を続けている事実です。
ライバルにコツコツやられると、ちょっとやそっとの努力じゃ太刀打ちできないです。
まぁ、これが参入障壁ってやつなんでしょうけれども。

競争の多いビックキーワードはかなり高い参入障壁が築かれていますが、地域名をふくめたような競争の低いスモールキーワードはまだまだライバルが投資をしていません。ライバルが居眠りしているのが山形の現状です。
ライバルがネットの重要性を理解する前に、こっちが先手をうってコツコツ投資してしましましょー。

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お客様が検索しているキーワードのみつけかた

2009年10月 11  日曜日

ポイント
  • 他社Webサイトのmetaタグを調べてみよう!
◆続き「ライバルサイトの検索エンジン対策」を投稿しました。よければ、併せてご覧下さい。 検索エンジン対策の価値は、見込み顧客を効率よく集めるところにあります。 検索エンジン対策は「電話帳のはじめの方に載るのと同じコトだ」とよくわからない批判を浴びることがあります。 検索エンジンにお客様がどんな気持ちでキーワードを入力するか、考えれば電話帳と違うことがわかりますよね。 お客様が入力したキーワードというのは、「お客様の悩み」そのものなんですよね。 GoogleやYahoo!は、その悩みをストレートに解決してくれそうなWebサイトを順番に表示させています。 名前順に掲載している電話帳と悩みの解決順に並べている検索エンジンはココがちがいます。 Webサイトで儲けようと考えると、検索エンジンのキーワード選びがとても重要です。 なぜなら、検索エンジンはホームページに掲載しているデーター以上のことは、お客様に結果として返せないからです。 たとえば、歯を白くする技術ホワイトニングをについて書かれていない歯科医院ホームページは、お客様が「山形市 ホワイトニング」と検索しても結果として表示されません。 現在の技術の限界ですね。ホームページに書いていない事柄は表示されません。 だから、お客様が調べそうな検索キーワードを選んで、ホームページに掲載しなければなりません。 しかしながら、お客様が調べそうなキーワード = お客様の悩み を考えなきゃいけないわけですから、そう簡単にはいきません。 この検索キーワードを選ぶ際に、簡単にできる方法が「売れてそうなライバル会社の研究をする」ということです。 検索結果に表示される上位20位までのライバル会社のキーワードを調べてみましょう。 調べる方法はとても簡単。 インターネットエクスプローラーなら、メニューから[表示] > [ソース]を選択するだけ。
ソースの表示方法

ソースの表示方法

新しいウィンドウが引きますから上の方にある次の文字を探してください。
<meta name=”keywords” content=”……
ここに書かれているキーワードがライバルが儲かると判断しているキーワードです。 このキーワードをライバル会社(検索結果上位)20社分あつめてください。 そして、自社のサービスとあうキーワードだけを採択すれば、あっという間に儲かるキーワードの完成です。 もちろん、ライバルがWebに力を入れていなければ無駄なんですよ。 ライバルが賢いってのが前提になります。 これをすれば、100点満点で70点くらいのキーワード対策がとれていますよ。 100点満点にするためには、独自に儲かるキーワードを探す手間をかける必要があるのですが… これは、ノウハウになるので詳しくはお問い合わせくださいお客様に「誰でもすぐに簡単にできるキーワード選定!(実例DVD付き)」を差し上げます。 連絡先は023-674-0797またはメールでお願いします。 ◆続き「ライバルサイトの検索エンジン対策」を投稿しました。よければ、併せてご覧下さい。

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地域検索結果のボリューム×時期による変化

2009年10月 09  金曜日

ポイント
  • 時期によって同じキーワードでも検索される場所が異なるため、商品紹介ページやメールマガジンのターゲットは柔軟に変更するべき。
Yahoo!公式ブログ「Yahoo!検索スタッフブログ」は、楽天ショップやEC、ドロップショッピングをしている方は必読です。 今日も大変興味深い記事が投稿されていました。引用します。
北海道の人は怖い話が好きなのか? ―地域検索の世界 その2― 「アジサイ」の検索結果推移 「梅干の作り方」の検索結果推移 「梅干の作り方」の検索結果推移 「アジサイ」の検索結果推移 「じゃがいも料理」の検索結果推移 「じゃがいも料理」の検索結果推移 ※6月1日?7月31日まで、約10日ごとに検索頻度を区切って並べたもの このように10日単位で区切って検索頻度のマップをつなげてみると、季節にあわせて検索される地域も北上していることがわかります。 通常、このようなものには「桜前線」「梅雨前線」といったものがありますが、地域検索のログと時間軸を組み合わせることで、季節ごとにその盛り上がりが日 本列島を移動していくとワードを多数見つけ出すことができるのです。上記の例だと、さながら「梅干の作り方前線」「じゃがいもの料理前線」といった感じで しょうか。 引用:http://searchblog.yahoo.co.jp/2009/10/_2.html
楽天ショップやECサイトなどに出店している方は、儲けるために色々な打ち手を用意していると思います。 それがランディングページであったり、メールマガジンの発行であったりするわけですよね。 そのターゲットとなるお客様の地域属性については、どの程度意識されていたでしょうか? 日本のインターネット人口の大多数が都心部に集中しているという一般則から、都心部を設定する方もいるでしょう。 また、これまでの売上実績データからお客様のいそうな場所を経験則的に把握している方もいるでしょう。 今回引用した地域検索の結果から、「時期によって購買意欲が変化する商品」は時期に応じてターゲットを変えるべきでしょうね。 たとえば…
  • 水着、バーベキューセットなどのレジャー用品
  • 調理器具、調味料(じゃがいも料理の検索結果から)
  • 暖房器具、防寒具
  • お茶、お茶菓子
当たり前といえば、当たり前のことなのですが、データがなかったために検証することが出来ませんでしたね。 このようなデータを開示してもらえると、マーケティングしている私たちはとても参考になるのですが…駄目でしょうかね?Yahoo!さん?

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Yahoo!検索IndexUpdate

2009年09月 14  月曜日

ポイント
  • Yahoo!検索Indesxがアップデートしました 順位の確認をお願いします
Yahoo!検索のインデックスが大幅アップデートしました。 Yahoo!の検索エンジンを専門に分析しているSEO会社さんの調べで、大幅に順位が変更したとのこと。 Yahoo!の検索順位で「儲かる」Webサイトになるかどうか、分かれるので地道に追っていきたいですね。 山形ホームページでは構築したホームページは随時チェックしております。 急激な検索順位ランクダウンは、お客様宛に連絡いたします。 時間がたてば検索順位が戻る場合がありますが、戻らない場合は早急に対策をとります。 (※定額Web!の範囲内ですもし、お客様が気になる点がありましたら連絡下さいお客様でなくとも相談は無料ですよ。 (※検索エンジンも誤りがあります。検索システムはストイックに更新されるためロジック調整などの失敗?から検索順位の乱高下はあります) なぜなら、日本人がよく利用する検索エンジンはYahoo!です(検索エンジンシェア 約60%) ホームページで集客や求人を考えている企業や団体は、自身のホームページの順位を確認してください。 用語の説明:Yahoo!検索Indesxとは…
Index Updateとは? YSTでは、日々検索エンジンをより使いやすいものにするために、世界各国に対応するものや日独自向けなど、新しい機能の開発や機能修正・改良作業を計画的に実施しています。この成果を索エンジンに反映するため、インデクサに組み込み、インデックス全体の更新を行います。 これにより検索結果が改善されるとともに順位変動が予想されます。なお、フルアップデートの完了には数日を要します。 また、インデックスのフルアップデートにはかかわらず、小規模な順位変動は日々発生することがります。

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Yahoo!検索IndexUpdate

2009年09月 10  木曜日

ポイント
  • Yahoo!検索Indesxがアップデートしました 順位の確認をお願いします
Yahoo!検索のインデックスがアップデートしました。 日本人がよく利用する検索エンジンは、Yahoo!です(検索エンジンシェア 約60%) ホームページで集客や求人を考えている企業や団体は、自身のホームページの順位を確認してください。 変な対策をしているとGoogle八分(wiki)ならぬYahoo!八分を受ける可能性があります。 山形ホームページでは構築したホームページは随時チェックしております。 急激な検索順位ランクダウンは、お客様宛に連絡いたします。 時間がたてば検索順位が戻る場合がありますが、戻らない場合は早急に対策をとります。 (※定額Web!の範囲内ですもし、お客様が気になる点がありましたら連絡下さいお客様でなくとも相談は無料ですよ。 (※検索エンジンも誤りがあります。検索システムはストイックに更新されるためロジック調整などの失敗?から検索順位の乱高下はあります) ツィッターで検索エンジン対策の情報を追っていると、Yahoo!のペナルティは相当重たいとのこと。 変な対策をしないように気をつけたいモノです。 用語の説明:Yahoo!検索Indesxとは…
Index Updateとは? YSTでは、日々検索エンジンをより使いやすいものにするために、世界各国に対応するものや日独自向けなど、新しい機能の開発や機能修正・改良作業を計画的に実施しています。この成果を索エンジンに反映するため、インデクサに組み込み、インデックス全体の更新を行います。 これにより検索結果が改善されるとともに順位変動が予想されます。なお、フルアップデートの完了には数日を要します。 また、インデックスのフルアップデートにはかかわらず、小規模な順位変動は日々発生することがります。

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検索エンジン対策の傾向と対策

2009年09月 07  月曜日

ポイント
  • ホームページは、テーマ(廃車買取や印刷など)別に作成するべき
  • テーマが近いホームページは相互リンクすると検索エンジンから高い評価を得る (つまり、検索結果の上位に表示される。)
お客様から協力いただいて、実験した結果を発表します。 ※検索エンジンの検索順位によって、見込み顧客がたくさん入ってくる業種の方は必見です。 ホームページに情報がたくさんある場合、あるテーマの情報郡を別個のホームページにしてください。 そして、内容が近いWebページは相互リンクしてください。 検索キーワードで地方名が入ったスモールキーワード(山形 歯医者)ならこの方法だけで、ある程度上位に食い込めることがわかりました。(2009/09時点) ■イメージ図
検索エンジン上有効なホームページ構成図(クリックするとPDFファイルが開きます)

検索エンジン上有効なホームページ構成図(クリックするとPDFファイルが開きます)

※ページは青い四角、リンクは黒い線です 首都圏で活躍している超一級のSEOコンサルタントも、ツィッターで同様の意見を述べています。 山形ホームページも、もうすこし情報量が増えたらサイトを分割して専門性に特化したWebサイトにする予定です。 お客様も、この記事を見てちょっと試してみたいなぁと思いましたら、ぜひ山形ホームページご相談下さいホームページの種類にもよりますが、分割することはそう複雑なことではありません。

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